原標題：“兒童醬油”非理性消費背后的真實渴望

江蘇省消保委日前發布的醬油產品比較試驗報告顯示,“兒童醬油”營養品質未必都優于普通醬油。比較試驗發現,5款宣稱為“兒童醬油”的產品在營養元素等指標上與普通醬油沒有太大差異。（新快報）

“兒童醬油”之所以身價不菲，源于它被人為地編織出了一張看上去很美好的“意義之網”。一方面，迎合了消費者的食品安全焦慮，聲稱“兒童醬油”在質量管理上更加嚴苛，更值得消費者托付信任；另一方面，“兒童醬油”被虛構添加了某些微量元素，有助于幫助孩子們在與他人的對抗與競賽中脫穎而出，迎合了家長們的成功焦慮。名不副實的“兒童醬油”，說到底只是商業忽悠的一種手段。

“兒童醬油”的招搖過市，也和一部分人的符號消費需求密不可分。千姿百態的社會流動，讓不同的人在市場中擁有不同的機會和待遇，在生存生態上存在著鮮明的反差。消費上的差異，不僅彰顯了一個人的經濟實力，也體現了他的文化品位與格調，具有一定的社會分層的功能。消費那些一般人消費不起的東西、偏好那些“小眾”的東西，成為一些人贏得自我認同和社會認同的方式。“兒童醬油”也好，“山寨洋貨”也罷，這些未必理性的消費行為背后，其實也隱伏著消費者購買質優價廉商品的真實渴望。要想壓縮畸形的符號消費的生存空間，就得正視消費者追捧洋貨背后的利益訴求與情感需要。不斷提升國產品牌的吸引力與認同感，努力營造更加完善的法治與信用環境，逐步培育更加成熟的消費文化，這才是治本之策。

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